นายเชษฐพันธ์ มากสัมพันธ์ รองปลัดกระทรวงการต่างประเทศ ประธานอนุกรรมการประชาสัมพันธ์แห่งชาติด้านต่างประเทศ เป็นประธานการประชุมคณะอนุกรรมการฯ ครั้งที่ 1/2568 วันที่ 18 กรกฎาคม 2568 ณ ห้องประชุม 203 ชั้น 2 อาคารกรมประชาสัมพันธ์ และผ่านระบบออนไลน์ มีอนุกรรมการเข้าร่วมประชุมประกอบด้วย นายนิกรเดช พลางกูร อธิบดีกรมสารนิเทศ นางมาระตี นะลิตา อันดาโม รองอธิบดีกรมสารนิเทศ นางสาวอรัญญา เกตุแก้ว รองอธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ ฯลฯ โดยมี นางณัฐนันท์ รจนกร ผู้อำนวยการกองการต่างประเทศ และนางสาวศิริธร ไวยรัชพานิช ผู้อำนวยการกองประมวลและวิเคราะห์ข่าว กรมสารนิเทศ ปฏิบัติหน้าที่ฝ่ายเลขานุการ

 การประชุมครั้งนี้ ที่ประชุมฯ ได้ร่วมกันกำหนดประเด็นและทิศทางการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศให้มีความชัดเจนและเป็นไปในแนวทางเดียวกันบนพื้นฐานของข้อมูลที่เป็นจริง รวมถึงประเมินผลกระทบของสถานการณ์ต่าง ๆ ต่อภาพลักษณ์ของประเทศไทยและจัดลำดับความสำคัญของประเด็นสื่อสารที่จะเน้นย้ำจุดยืนและแนวทางการรับมือของประเทศไทยได้อย่างชัดเจน รวมถึงรายงานผลการดำเนินงานของคณะอนุกรรมการฯ ด้านต่างประเทศ ที่ได้ร่วมบูรณาการการดำเนินงานกับหน่วยงานภาครัฐและองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการต่างประเทศ ในปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 รอบ 9 เดือน

โดยที่ประชุมได้มีข้อคิดเห็นและข้อเสนอแนะ ดังนี้

ควรเน้นโครงการหรือคอนเทนต์ด้านต่างประเทศให้มากขึ้น เน้นความทันสมัย เทคโนโลยี ความเท่าเทียม และวัฒนธรรมไทยร่วมสมัย ให้สะท้อนถึงความโมเดิร์นของไทย

ใช้ “One Voice Strategy” หรือ กลยุทธ์เสียงเดียว ในการสื่อสารต่างประเทศ เนื้อหาที่ส่งออกไป ไม่ว่าจะผ่านช่องทางใด หน่วยงานใด มีความสอดคล้อง เป็นไปในทิศทางเดียวกัน และสะท้อนภาพลักษณ์เดียวกัน จัดทำแนวทางการสื่อสาร (messaging guideline) ให้หน่วยงานต่าง ๆ ใช้สื่อสารในทิศทางเดียวกัน

หลีกเลี่ยงคำว่า “Soft Power” เนื่องจากอาจสร้างความเข้าใจผิดในเวทีระหว่างประเทศ

ใช้ภาษาอังกฤษอย่างจริงจังและกลั่นกรองว่าคอนเทนต์ที่จะส่งถึงชาวต่างชาติ เน้นการสร้างเนื้อหาที่ส่งผลต่อการรับรู้ของต่างประเทศ และจัดการกับ misinformation เพื่อตอบโต้ความเข้าใจผิด เช่น ข่าวปลอมเกี่ยวกับความปลอดภัยในไทย

ใช้ภาษาที่กลุ่มเป้าหมายฟังแล้ว “เห็นประโยชน์” และสร้างความน่าสนใจ เน้นประโยชน์แก่ผู้ชมเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

ทำการประชาสัมพันธ์ผ่านแนวคิดการเล่าเรื่อง (Storytelling) สะท้อนคุณค่าของแต่ละประเด็น เพื่อสร้าง Engagement และ Impact ในการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะช่องทาง Social Media และติดตามผลลัพธ์ของคอนเทนต์ และวัดผลอย่างมีคุณภาพ โดยเน้น “คุณภาพ” มากกว่า “ปริมาณ”

พร้อมกันนี้ คณะอนุกรรมการฯ ได้กำหนดประเด็นสื่อสารสำคัญด้านต่างประเทศประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2569 เพื่อให้การดำเนินงานด้านการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศให้มีความชัดเจนและเป็นไปในแนวทางเดียวกัน ซึ่งเรียกเป็นคำย่อว่า “STAR” ประกอบด้วย 4 ประเด็น ดังนี้

ประเด็นที่1) “S” คือ Stability, Security and Safety (เสถียรภาพ ความมั่นคงและความปลอดภัย) เน้นประเด็นเสถียรภาพทางการเมือง ประชาธิปไตย การเลือกตั้งที่เป็นธรรม การเคารพและการแสดงออกทางความคิดเห็น โครงสร้างพื้นฐานของประเทศ เพื่อแสดงถึงความมั่นคง การต่อต้านอาชญากรรมข้ามชาติ สุขภาพของประชาชน และมาตรการความปลอดภัยในสถานที่ท่องเที่ยว

ประเด็นที่ 2) “T” คือ Technology and Creative Innovation for Prosperity and Sustainability (การใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมสร้างสรรค์ สู่ความมั่งคั่งและยั่งยืน) เน้นการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมสร้างสรรค์เพื่อ พัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ส่งเสริมสตาร์ทอัพและเพิ่มมูลค่าสินค้าไทย สนับสนุนการพัฒนาทางเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เชื่อมโยงกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (UN SDGs)

ประเด็นที่ 3) “A” คือ Arts & Cultural Capital (ทุนทางศิลปวัฒนธรรม) ความมั่งคั่งทางวัฒนธรรมและความหลากหลายของสินค้า/บริการทางวัฒนธรรมไทย การส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ใกล้ชิดกับธรรมชาติและวัฒนธรรม การเชื่อมโยงวัฒนธรรมเข้ากับการพัฒนาที่ยั่งยืน

ประเด็นที่ 4) “R” คือ Rights, Equality and Inclusiveness (สิทธิ ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม) เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของประเทศไทยว่ายึดมั่นในหลักความเสมอภาค ไม่แบ่งแยกเพศ เชื้อชาติ ศาสนา หรือสถานะทางเศรษฐกิจ ส่งเสริมและคุ้มครองสิทธิมนุษยชน เปิดโอกาสให้ประชาชนมีส่วนร่วมในกระบวนการพัฒนานโยบายและชุมชนผ่านการศึกษา

โดยได้รับข้อเสนอแนะแนวทางการประชาสัมพันธ์จากอนุกรรมการฯ ด้านต่างประเทศ อาทิ นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ผู้แทนจากสำนักโฆษก สำนักเลขาธิการนายกรัฐมนตรี กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ BOI ททท. และอนุกรรมการที่เข้าประชุมผ่านระบบออนไลน์ อาทิ ศาสตราจารย์พนม คลี่ฉายา รองศาสตราจารย์ปิติ ศรีแสงนาม นางสุวรรณา อุษณาจิตต์ ผู้แทนจาก สสส. TCEB กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ สำนักงานปลัดกระทรวงวัฒนธรรม

 ที่ประชุมยังได้พิจารณาสาระสำคัญของ (ร่าง) แผนปฏิบัติการประชาสัมพันธ์แห่งชาติด้านต่างประเทศ พ.ศ. 2569 - 2570 เพื่อกำหนดทิศทางการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศให้ชัดเจนและเป็นไปในแนวทางเดียวกัน ผ่านแนวคิดหลัก “Amazing Thainess: Harmony through Diversity” เสน่ห์ไทย: กลมเกลียวบนความหลากหลาย ซึ่งจะช่วยส่งเสริมความเป็นเอกภาพในการดำเนินงานด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์ด้านต่างประเทศ ของหน่วยงานภาครัฐ และได้กำหนดไทม์ไลน์ที่ชัดเจนในการปรับปรุงแก้ไขร่างแผนฯ นี้ ให้เสร็จเรียบร้อยภายในเดือนสิงหาคม 2568 ก่อนนำร่างแผนฯ ที่สมบูรณ์ นำเสนอในที่ประชุมคณะกรรมการประชาสัมพันธ์แห่งชาติในเดือนกันยายน 2568 เพื่อพิจารณาในลำดับถัดไป