คนอินโดฯ ฟังพอดแคสต์ติดอันดับโลก ตลาดโลกคาดโตต่อเนื่องแตะ 600 ล้านผู้ฟังในปี 2569

16/04/2569 | 8 |

อินโดนีเซียถือเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการรับฟังและรับชมพอดแคสต์มากที่สุดในโลก สะท้อนการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อเสียงในยุคดิจิทัล และพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาเลือกเสพคอนเทนต์แบบออนดีมานด์ (On-demand) มากขึ้น

ข้อมูลดังกล่าวถูกนำเสนอโดย Andrew Davies หัวหน้าฝ่ายวิทยุจาก Asia-Pacific Broadcasting Union (ABU) ภายในงานเทศกาลวิทยุแห่งชาติเวียดนาม ครั้งที่ 17 (17th National Radio Festival) ณ เมืองฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ สาธารณรัฐสังคมนิยมเวียดนาม โดยชี้ให้เห็นว่า อินโดนีเซียเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของพอดแคสต์ ทั้งในด้านจำนวนผู้ฟังและระยะเวลาในการรับชม/รับฟัง ซึ่งส่วนหนึ่งขับเคลื่อนผ่านแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube ที่มีผู้ชมพอดแคสต์ทั่วโลกสูงถึง 1 พันล้านคนต่อเดือน

ในภาพรวม อุตสาหกรรมพอดแคสต์ทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจำนวนผู้ฟังจะเพิ่มขึ้นเป็น 600 ล้านคนในปี 2569 จาก 580 ล้านคนในปี 2568 และมีจำนวนรายการพอดแคสต์มากกว่า 4.5 ล้านรายการทั่วโลก ขณะที่มูลค่าโฆษณาในพอดแคสต์ทั้งรูปแบบเสียงและวิดีโอ คาดว่าจะสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีเดียวกัน

การเติบโตดังกล่าวสะท้อนความแตกต่างของพอดแคสต์จากสื่อวิทยุแบบดั้งเดิม โดยพอดแคสต์เปิดโอกาสให้ผู้ฟังสามารถเลือกรับฟังได้ทุกที่ทุกเวลา (on-demand) มีลักษณะเนื้อหาที่เป็นกันเอง เข้าถึงง่าย และสามารถเจาะกลุ่มผู้ฟังเฉพาะทางได้มากขึ้น อีกทั้งยังเผยแพร่ได้ผ่านหลากหลายแพลตฟอร์มในระดับสากล

นอกจากนี้ แนวโน้มการผลิตพอดแคสต์ในหลายประเทศ โดยเฉพาะในยุโรป มุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังอายุน้อย การพัฒนาทีมผลิตเฉพาะทาง และการใช้บุคคลที่มีเอกลักษณ์หรือคนดังเป็นผู้ดำเนินรายการ เพื่อสร้างความน่าสนใจและขยายฐานผู้ฟัง

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมพอดแคสต์ยังคงเผชิญความท้าทาย อาทิ ข้อจำกัดด้านงบประมาณ การทำการตลาด การเข้าถึงผู้ฟัง (discoverability) รวมถึงการสร้างรายได้ในระยะยาว

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ความสำเร็จของพอดแคสต์ขึ้นอยู่กับการตอบโจทย์ความต้องการของผู้ฟัง มีรูปแบบรายการที่ชัดเจน และผู้ดำเนินรายการที่มีเอกลักษณ์ พร้อมทั้งการวางแผนด้านการผลิตและการกระจายเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมพอดแคสต์ในอนาคต

Indonesian Podcast Audience Among World’s Top as Global Listenership Set to Reach 600 Million by 2026

Indonesia is emerging as one of the world’s leading podcast audiences, highlighting the rapid growth of digital audio and a shift in consumer behavior toward on-demand content.

According to insights shared by Mr. Andrew Davies, Head of Radio at the Asia-Pacific Broadcasting Union (ABU), during the 17th National Radio Festival in Ha Long City, Quang Ninh Province, Vietnam, Indonesia has become a key podcast market in terms of both audience size and listening time. This growth is partly driven by video platforms such as YouTube, which reported around 1 billion monthly podcast viewers globally.

Globally, the podcast industry continues to expand. The number of listeners is projected to reach 600 million in 2026, up from 580 million in 2025, with more than 4.5 million podcasts available worldwide. At the same time, global advertising revenue from audio and video podcasts is expected to hit 5 billion US dollars.

The rise of podcasting reflects its distinct advantages over traditional radio. As an on-demand medium, podcasts allow audiences to listen anytime, offering more relaxed and conversational content while catering to niche interests across multiple platforms.

In addition, podcast production trends, particularly in Europe, are increasingly focused on reaching younger audiences, developing dedicated production teams, and using distinctive or celebrity hosts to expand listenership.

Despite its growth, the industry still faces challenges, including budget constraints, marketing limitations, discoverability, and long-term monetization.

He note that successful podcasts are those that meet audience needs, maintain a clear format, and feature engaging hosts, supported by strong planning in production, audience development, and distribution.

รูปภาพ

คะแนนโหวต :