ออสเตรเลียเปิดบทเรียนพอดแคสต์ยุคดิจิทัล ชี้ Digital First เข้าใจผู้ฟัง และกล้าทดลอง คือหัวใจสำคัญ

17/04/2569 | 9 |

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเสียง Justine Kelly จาก ABC International สื่อสาธารณะแห่งชาติของออสเตรเลียได้สะท้อนแนวทางการพัฒนาพอตแคสต์ในยุคดิจิทัล ภายในงานเทศกาลวิทยุแห่งชาติเวียดนาม ครั้งที่ 17 ณ เมืองฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ สาธารณรัฐสังคมนิยมเวียดนาม โดยเน้นว่า การยึดแนวคิด Digital First ควบคู่กับการเข้าใจพฤติกรรมผู้ฟังอย่างลึกซึ้ง เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้คอนเทนต์ประสบความสำเร็จ

นอกจากนี้ ยังได้ชี้ว่า พอดแคสต์ในปัจจุบันไม่ควรเป็นเพียงการนำเนื้อหาวิทยุมาเผยแพร่ซ้ำ แต่ต้องออกแบบให้เหมาะกับแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยเฉพาะ ทั้งในด้านรูปแบบ เนื้อหา และภาษาที่เข้าถึงง่าย เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับผู้ฟัง และต้องผ่านการทดลองอย่างต่อเนื่อง เพื่อค้นหากลุ่มผู้ฟังของตนเอง ผู้ผลิตควรเปิดรับแนวทางใหม่และปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ฟัง มากกว่ายึดติดกับรูปแบบเดิม

ในด้านการประเมินผล ไม่ควรพิจารณาเพียงจำนวนผู้ฟัง แต่ควรมองถึงคุณค่าในมิติอื่น โดยเฉพาะคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มที่แม้มีฐานผู้ฟังไม่มาก แต่สามารถเข้าถึงกลุ่มที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง หรือช่วยขยายฐานผู้ฟังใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์มได้

ขณะเดียวกัน องค์กรสื่อควรทำงานอย่างบูรณาการ กำหนดทิศทางคอนเทนต์ร่วมกันเพื่อลดความซ้ำซ้อน และเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ผ่านกระบวนการคัดเลือกเนื้อหา ตัวชี้วัดร่วม และการโปรโมตร่วมระหว่างรายการ ผู้เชี่ยวชาญยังเน้นว่า องค์กรสื่อต้องเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลง และพัฒนาคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทันต่อพฤติกรรมผู้ฟังที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ผู้สื่อข่าว: ญาณินท์ แสงมณี

ข่าวสารอาเซียน กรมประชาสัมพันธ์

---------------------------

Australian Media Unveils Digital-Era Podcast Lessons: Digital-First, Audience Insight, and Bold Experimentation are Key

Justine Kelly of ABC International shared key insights on podcast development at the 17th Vietnam National Radio Festival in Ha Long, Quang Ninh, stressing that a Digital First approach and strong understanding of audience behavior are central to success.

She noted that podcasts should be created specifically for digital platforms, not reused from radio, with clear formats and accessible language to better connect with listeners. Continuous experimentation is also needed to identify and grow target audiences.

Kelly added that success should not be measured by audience size alone, as niche content can still create value by reaching underserved groups and attracting new listeners. She also emphasized the need for coordinated content strategies within media organizations, including shared KPIs and cross-promotion, while urging them to lead change and adapt to evolving audience habits.

Reporter: Yanin Saengmanee

ASEAN News – Public Relations Department

รูปภาพ

คะแนนโหวต :