(30 ตุลาคม 2568) ดร.ณัฐนันท์ รจนกร ผู้อำนวยการกองการต่างประเทศ กรมประชาสัมพันธ์ จัดประชุมสื่อสารแผนประชาสัมพันธ์ด้านต่างประเทศ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2569 ณ ห้องประชุมกองการต่างประเทศ กรมประชาสัมพันธ์ และผ่านระบบออนไลน์ (Zoom Meeting) มีผู้เข้าร่วมประชุมประกอบด้วย หน่วยปฏิบัติที่รับผิดชอบการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ทั้งส่วนกลางและส่วนภูมิภาค พร้อมชี้แจงผลประเมินการสำรวจการรับรู้และความเข้าใจต่อการประชาสัมพันธ์โครงการด้านต่างประเทศ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 ของกลุ่มเป้าหมายและมีข้อเสนอแนะจากการประเมินพบว่า ควรเน้นผลิตสื่อเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายนิยม คือ เฟสบุ๊ค และยูทูป การสร้างเครือข่ายสื่อบุคคล ชุมชน และผู้มีอิทธิพล (Influencers) ในการเผยแพร่ข้อมูลที่น่าเชื่อถือและตรงประเด็น รวมถึงการเพิ่มความหลากหลายของประเด็นนำเสนอที่ยังมีระดับความเข้าใจและเชื่อมั่นไม่มากด้วย สำหรับการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ (Image and Branding) ด้านการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจของไทย มีข้อเสนอแนะว่า ควรเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรม ซึ่งสามารถนำเนื้อหา (Content) จากกิจกรรมไปเผยแพร่ทางสื่ออื่น ๆ เพื่อสร้างการรับรู้เพิ่มมากขึ้น ควรร่วมมือกับหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวเพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร และเพิ่มช่องทางการสื่อสารให้มากยิ่งขึ้น เช่น ททท. กระทรวงพาณิชย์ กระทรวงวัฒนธรรม องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เป็นต้น

ทั้งนี้ ส่วนวิชาการและแผนงานต่างประเทศ กองการต่างประเทศ ยังได้ชี้แจงประเด็นสื่อสารสำคัญของโครงการต่าง ๆ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2569 เพื่อสร้างความเข้าใจให้กับหน่วยปฏิบัติ รวมถึงการสนับสนุนให้แต่ละหน่วยปฏิบัติให้ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ที่ส่งเสริมซึ่งกันและกัน โดยไม่ซ้ำซ้อนกันเพื่อให้ได้ผลงานที่มีคุณภาพ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ กรมประชาสัมพันธ์ยังได้ร่วมมือกับที่ปรึกษาจากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ โดยระดมความคิดเห็นร่วมกับผู้ทรงคุณวุฒิทั้งจากกระทรวงการต่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ กระทรวงวัฒนธรรม สสปน. สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เป็นต้น เพื่อร่วมกันจัดทำแผนปฏิบัติการประชาสัมพันธ์แห่งชาติด้านต่างประเทศ (พ.ศ. 2569 – 2570) โดยมีแนวคิดหลัก (Theme) คือ เสน่ห์ไทย: กลมเกลียวบนความหลากหลาย (Amazing Thainess: Harmony through Diversity) ผ่านประเด็นหลัก 4 เรื่อง หรือ S T A R ได้แก่

S Stability, Security and Safety เสถียรภาพ ความมั่นคง และความปลอดภัย

T Technology and Creative Innovation for Prosperity and Sustainability การใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมสร้างสรรค์สู่ความมั่งคั่งและยั่งยืน

A Arts and Cultural Capital ทุนทางศิลปวัฒนธรรม

R Right, Equality and Inclusiveness สิทธิ ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม

โดยมีแฮชแท็ก #Thainess #AmazingThainess ซึ่งกรมฯ ได้นำมาใช้เป็นประเด็นสื่อสารสำหรับโครงการประชาสัมพันธ์ด้านต่างประเทศในปี 2569 ด้วย สำหรับโครงการอาเซียน ยังได้เพิ่มประเด็นสื่อสารเชิงพื้นที่ให้หน่วยปฏิบัติในส่วนภูมิภาค เลือกนำประเด็นไปเผยแพร่ได้ เช่น การเกษตรยั่งยืนที่สนับสนุน เช่น การปลูกพืชพลังงานสะอาด ตลาดเกษตรอินทรีย์ส่งออกอาเซียน รายงานโครงการเสริมสร้างความมั่นคงทางอาหารในชุมชน ป้องกันอาชญากรรมออนไลน์ในชุมชน เป็นต้น พร้อมกันนี้ ยังได้แนะนำให้หน่วยปฏิบัติพัฒนาผลงานให้มีคุณภาพ และนำมาเผยแพร่ผลงานผ่านช่องทาง PRDEE OTT Streaming Platform ของกรมฯ ให้มากยิ่งขึ้น และประชาสัมพันธ์ให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามาเยี่ยมชมผลงานผ่านช่องทางนี้ด้วย